Сайт использует cookie-файлы, чтобы сделать ваше пребывание на нем максимально удобным. Оставаясь на сайте, вы даете свое согласие на обработку персональных данных в порядке, указанном в Политике обработки персональных данных.

Сервис доставки еды, специализирующийся на гастрономичных роллах и блюдах кухонь всего мира

О проекте

Разработка PR-стратегии • PR-сопровождение
• Influence-маркетинг

Надежный — и лучший, по версии Time Out! — сервис доставки еды по поводу и без, который обрел любовь тысячи людей из Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга и Перми.

Yami Yami начинал как доставка роллов и пиццы, а сегодня это универсальный сервис с разными кухнями мира и понятной домашней едой. Бренд задает тренды в индустрии доставки, сочетая стабильное качество, технологичность и культурные коллаборации — от современного искусства до lifestyle-проектов.

Запрос

Мы начали работу, когда Yami Yami уже зарекомендовал себя на рынке доставок среди первооткрывателей, но о его ценностях, миссии и активностях почти ничего не было известно в инфополе. Перед нами стояла задача выстроить устойчивую репутацию бренда, масштабировать узнаваемость и отстроиться от конкурентов через трансляцию ценностей и характера проекта.

Разработка
PR-стратегии

Начали с разработки комплексной PR-стратегии: сфокусировались на том, чтобы раскрыть УТП и сформировать Tone of Voice исходя из архетипа бренда, подсветить сильные стороны и маркетинговые активности, о которых ранее не рассказывали. В основу легла идея раскрыть характер Yami Yami и показать его, как сервис с культурной повесткой. Первым шагом стал акцент на арт-коллаборациях и лимитированных Yami Case с современными художниками, которые проект создавал еще с 2017 года. Это позволило быстро получить поддержку в медиа и привлечь коммерческих партнеров.

Публикации в СМИ

После мы познакомили бренд с медиа и обеспечили регулярные публикации в гастрономических, lifestyle и городских изданиях (BURO, The Voice, TimeOut и др.), а также на ТВ в эфире Москва 24.

Подсвечивали как ключевые инфоповоды в виде запусков спешлов и коллабораций, так и сезонные темы — от праздников до обновлений меню.

U Magazine

Антон Исаков: «Коллаборация — обмен энергией, который помогает всем остаться в плюсе»

Voice

Музейный гастрофестиваль с привилегиями, дубайские гости, бранчи, ужины и новые меню: свежий гастрономический дайджест

Buro.

Yami Yami выпустил коллаборацию с DIDI Gallery

Hello

12 самых летних ресторанных новостей: дары лесов, шашлыки, окрошки, лимонады и кольцо на миллион

Timeout

Блюдо недели: киш лорен с лисичками из Yami Yami

Chef

«Back to office»: Yami Yami знает, что заказать на обеденный перерыв

Коллаборации

Сначала мы подсветили уже существующие инициативы проекта – например, Yami Yami развивает современное искусство и поддерживает молодых художников с 2017 года, выпуская Yami кейсы с роллами в лимитированном дизайне. Эта линия получила освещение в СМИ и ТГ-каналах, а также легла в основу экспертного материала для Sostav с комментариями художников.

Дальше запустили череду ярких партнерств: совместно с Okko запустили «Вкусные коробки» с подпиской на СберПрайм — проект привлек новую аудиторию и уже в первые месяцы окупил вложения в PR на год.

После реализовали коллаборацию с ТНТ к выходу шоу «Выжить в Стамбуле» и выпустили лимитированный Yami Case с настольной игрой, получили органические упоминания в СМИ, ТГ-каналах и в соцсетях телеканала общим охватом более 6 млн человек. Также инфоповод поддержали Тина Канделаки и Ляйсан Утяшева.

Отдельно развили гастрономическое направление через запуск спешл-меню с узнаваемыми бренд-шефами.

Первая коллаборация с Сергеем Гальцевым, бренд-шефом петербургской сети ресторанов italy&co., получила охват более 3-х млн, а сотрудничество с Антоном Исаковым (Ro, La Biga, Tondo) еще больше отозвалось в медиаполе и собрало более 13 млн охвата в СМИ и новых медиа.

Нашей командой был инициирован и написан экспертный текст от лица Антона Исакова для журнала U Magazine. Линия коллабораций с шефами Петербурга показала: «Yami Yami доверяют ведущие лица гастрономии».

Также мы запустили партнерства с крупными lifestyle-сервисами Флаувау и Литрес, что дало рост аудитории в соцсетях через механику с QR-кодом (например, +2000 подписчиков в Telegram за 3 дня).

Дополнительно рассказали о проекте молодой аудитории через интеграцию в спортивные и танцевальные события (Кубок губернатора по лыжным гонкам, фестивали ADS и SWAGLAND), а также креативную рассылку для инфлюенсеров в поддержку флешмоба «Весна цвета Yami Yami».

Influence-маркетинг

Познакомили с сервисом доставки ключевых редакторов и авторов ТГ-каналов в Москве и Санкт-Петербурге, получив на бартерной основе публикации о проекте и обзоры блюд. Также реализовали креативную рассылку для инфлюенсеров в поддержку флешмоба «Весна цвета Yami Yami»

Результат

360+

публикаций за 15 месяцев работы
103+ млн

совокупный охват
1,5+ млн ₽

экономия маркетингового бюджета ежемесячно (PR Value)

Отзыв клиента

Тимофей Сергеев

Директор по маркетингу Yami Yami

«До работы с Gord Agency мы в компании скептически относились к PR и иногда даже считали PR шарлатанством. Но познакомившись с агентством и его командой, мы увидели, насколько сильным инструментом может быть PR. Они помогли нам глубже донести ценность бренда до нашей аудитории. Их подход поставил в неловкое положение всех других контрагентов, потому что такого рвения и любви к работе мы ещё не встречали. Если рекомендовать PR-агентство, то это стопроцентная рекомендация, за которую не стыдно.»